从益智类「跳一跳」到传奇类「贪玩蓝月」仅用半年微信小游戏究竟还能「小」多久? – 仿盛大传奇
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从益智类「跳一跳」到传奇类「贪玩蓝月」仅用半年微信小游戏究竟还能「小」多久?

2019年1月9日 - 新手进阶

大渣好,我系轱天乐,我四渣渣辉,贪玩蓝月,介四里没有挽过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏。

相信大家已经很熟悉这段洗脑的游戏宣传词,这段词来自《贪玩蓝月》传奇类页游。传奇类是国内游戏史上非常有意思的游戏类型。「传奇」IP 进入国内已经有 16 年的时间,很多 90 后、00 后玩家都很难对「传奇」产生共鸣。但 80 后男性玩家却有很深的「传奇」情节。传奇带着他们进入游戏世界,陪伴他们从小小少年变成油腻中年。由于传奇对用户的影响非常深刻,所以页游、手游到 H5 游戏,传奇类游戏总有市场。

据知晓君观察了解,已经有《御天传奇 OL》《逐日战神》《传奇来了》《屠龙世界》和《决战白日门》等一大波传奇类产品抵达微信小游戏,似乎玩的人还不少。

想不到小游戏上线不到一年的时间,小游戏平台已经能够容纳这么多传奇类游戏。

从整个游戏行业的发展史来看,无论是哪个平台都遵循着从轻度向重度游戏发展的阶段。

手游领域,最开始是休闲类、消消乐和跑酷类的游戏最先受到玩家的喜爱。如《2048》、《开心消消乐》和《神庙逃亡》及《地铁跑酷》都是玩家最喜欢的游戏。后来,玩家开始玩《我叫 MT》、《刀塔传奇》等卡牌游戏。现在大家玩《王者荣耀》、《绝地求生:刺激战场》等更加耗费时间和精力的游戏。从玩益智休闲类游戏进阶到玩重度竞技游戏,手游大概花了 5 年的时间。

小游戏也是如此,而且将整个游戏类型迭代的时间缩短到了半年左右。在小游戏刚上线的时候,腾讯推出了多款产品,但是大家最爱的是《跳一跳》和《神手》。《跳一跳》是依靠操作小人蓄力进行跳跃,《神手》则是操纵石头躲避障碍的游戏,两款游戏都上手都非常简单。

后来《恋之农场》火了,《海盗来了》每日活跃用户就突破了 1500 万。这两类游戏的「养成」性都更加突出,玩家不再是一局玩完就收场,农场类游戏需要不断扩充土地,《海岛来了》需要建造。玩家需要花更多的时间和精力在这些游戏当中。

现在的传奇类游戏则又更加需要耗费玩家的时间和精力,消灭任务、强化等级、查看活动等等。

从小游戏的迭代中我们可以看到,轻度到重度游戏,玩家需要花费的时间和精力是越来越多的。平台惯用的做法是初期以简单易上手的游戏来吸引普通用户转化为玩家,再慢慢将轻度玩家培养成重度玩家。

注意力经济的角度来说,游戏能够吸引到更多用户的注意力就更能获得大额的商业回报。所以《跳一跳》可能很难让玩家付费,但是传奇类的产品想从玩家口袋里掏钱就要容易得多。

小游戏和 app 游戏来说,我们都知道小游戏更适合做轻度,而 app 则更适合承载功能复杂的重度游戏。而且重度游戏往往难以像休闲益智游戏一样老少通吃,小游戏入口深,不方便玩家二次进入,理论上也不是重度游戏最好的选择。但是为什么小游戏的迭代会如此之快呢?

我们熟知的热门小游戏(腾讯系除外)里,几乎没有网易、完美世界、西山居等游戏大厂的产品。反而是反应更快的小团队薅到了微信小游戏的流量。

这些小团队在 app 游戏时代很难和大厂进行竞争,抢先薅到流量自然会想着变现的问题。通过广告变现是它们最常采用的方式,但这种方式往往会让玩家流向更赚钱的重度产品,因为也只有重度产品更有实力投放广告。此时,有些机智的厂商就会将玩家导到自己的重度游戏中进行变现。

从微信的角度来讲,其实我们也可以感受到它对小游戏抱有非常大的期待。微信虽然是个坐拥 10 亿月活跃用户的巨无霸,但是在商业变现能力上始终没有找到与巨无霸身份相符的方式。而小游戏则以平台的方式将微信流量赋给游戏公司,微信通过抽成 40% 的收入来获取回报。

大家可能不知道平台抽成有多可怕。比如我们最熟悉的苹果,就通过 App Store 游戏抽成 30% 成为了全球第三大游戏公司,排在它前面的是腾讯和索尼。所以在巨大的商业利益面前,我们可以感受到,虽然微信屡屡对小游戏进行限制,但转发群分享、转发好友的操作还是小游戏里最常见的传播方式。

游戏市场的大环境也是助推小游戏向前的重要原因。从年初开始,对棋牌游戏的打击力度就不断加大,到了 3 月份又停止游戏版号发放。为了预防青少年近视,8 月份发布文件称新闻出版署将对网络游戏进行总量控制。2018 年的游戏行业一直坏消息不断。

据知晓君了解,有家专门做棋牌游戏的公司在年初感受到政策收紧之后开始转做非棋牌类 app 游戏,但是很快版号停止发放的消息又来了,现在他们公司已经将业务重心放在了小游戏身上。

现在还无法预知 2019 年的游戏行业会如何,将所有的精力压在 app 游戏身上对于很多积累稍浅的公司来说并不明智。既然调转了船头,小游戏就不能只是业务点缀和试探,他们需要让小游戏变得更赚钱。

所以无论是从游戏公司、平台自身和行业环境来看,小游戏的重度化都已经无可避免。

不知不觉在游戏行业呆了几个年头,小游戏的出现对当下的游戏市场来说自然是好事情,但也希望它能够保有一颗「小」的初心,让重度游戏交给 app 去做。不过现在都 8102 年了,游戏还是原罪,小游戏或许再也不能「小」下去了。